définitions du marketing digital et relation client

Définition: Paid Media

Le Paid Media Social est une visibilité non négligeable sur les réseaux sociaux à prendre en compte dans sa stratégie marketing.

Qu’est ce que le Paid Media ?

Le Paid Media est un espace publicitaire acheté sur les marques. Il se retrouve sur les supports digitaux et médias sociaux ainsi que sur les supports traditionnels.
Les éléments qui le composent sont:
– le display
– le coût par clics
– le redéploiement
– la promotion du contenu payant
– les influenceurs
– la publicité par les médias sociaux

C’est de la publicité aux différents avantages: contrôle (date, contenu, diffusion), la rapidité de diffusion….
Les inconvénients sont le coût, l’inattention du public par exemple.

Le Paid Media est associé au earned media et au owned media qui forment le POEM.

Le POEM

Le premier élément est donc le Paid Media.

Le POEM est autrement composé du Earned Media: c’est l’exposition gratuite de la marque par des tiers dont elle ne peut avoir le contrôle. Vous y retrouverez les mentions sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…), les commentaires (de consommateurs, sur des forums, articles de presse) et des diffusions de vidéos qui peuvent être virales.

Le Owned Media est le troisième élément du POEM: ici, vous trouverez les supports possédés par la marque. Le site web occupe généralement la place centrale avec un ajout de médias sociaux ( facebook, twiiter ou blog de marque).

 

 

 

Paid earned owned media (POEM)

 

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