définitions du marketing digital et relation client

Définition: Search Engine Marketing (SEM)

Le Search Engine Marketing (SEM) est l’ensemble des techniques qui a pour but d’augmenter la visibilité d’un site dans les moteurs de recherches. L’utilisation du SEM a un but marketing et commercial. Le search marketing s’appuie sur l’activité de recherche des produits ou service qui entrent dans une logique d’intention d’achat (on-line ou off-line).

Search Engine Marketing (SEM)

Les différentes techniques de Search Engine Marketing

Le référencement naturel:
Search Engine Optimization (SEO): L’optimisation pour les moteurs de recherches.
Search Media Optimization (SMO): L’optimisation des réseaux sociaux de manière à augmenter le référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Video Search Engine Optimization (VSEO): L’optimisation des vidéos comme canal de référencement naturel sur les moteurs de recherche.

 

Le référencement payant:
Search Engine Advertising (SEA): L’achat de liens sponsorisés sur les moteurs de recherches et annuaires
Search Media Advertising (SMA): Le référencement payant sur les réseaux sociaux, liens sponsorisés.
Video Search Engine Advertising (VSEA): Le référencement payant de vidéo.

En résumé: SEM = SEO + SEA.

En pratique

Les actions et les budgets de SEM sont dédiés à la présence sur le moteur de recherche Google (SEO et la plateforme de liens commerciaux Adwords). Google est la référence car il représente la majorité des requête (plus de 90% du marché français).

Le SEA est plus facile à quantifier que le SEO et il représentait 1,8 milliards d’euros en France en 2015.

Search Engine Marketing (SEM)

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